Muitas vezes, isso implica transformações radicais no logotipo de uma marca, nome público e bom, imagem, estratégia de marketing e temas publicitários. Tais modificações tipicamente indicam para reposicionar a marca/corporação, às vezes, para distanciar-se das conotações negativas a anterior marca, ou pra oferecer a marca como uma alta gama ou para adaptar-se às outras épocas e freguêses. Assim como são capazes de noticiar uma nova mensagem de que um novo conselho de administração deseja informar. Um re-branding podes ser aplicada a produtos novos, produtos existentes ou até mesmo produtos ainda em desenvolvimento.

O método pode suceder de forma intencional através de uma mudança deliberada pela estratégia ou podes passar-se involuntariamente de circunstâncias não planejadas e emergentes, como uma reestruturação empresarial, desintegração sindical, ou até a falência. O re-branding assim como pode conferir-se a uma mudança em uma organização/marca corporativa que podes possuir muitas submarcas de produtos ou corporações. A modificação de marca se tornou uma moda na transformação de milênio, com outras corporações, alterando a tua marca várias vezes.

A transformação da marca Philip Morris a Altria se fez pra auxiliar a corporação a desfazer a imagem negativa que tinha. Outros serviços de marca, por exemplo a tentativa de British Postagem Office que troca seu nome para Consignia, provou ser um fracasso tal, que tiveram que investir milhões pra retornar ao ponto de partida. As marcas, aparentemente, juntamente com a posse dos direitos de autor e das marcas, o software de computador e o entendimento especializado, nesta ocasião estão no coração do valor intangível que os investidores colocam nas organizações.

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Como tal, as empresas no século 21 podem achar necessário reverter a ver sua marca em termos de sua importância para os compradores e para o mercado em mutação. Os projetos de re-branding bem-sucedidos podem gerar uma marca mais do que antes.

Devido ao tremendo embate que a mudança de nome e a modificação de marca de uma empresa poderá ter, é fundamental para conduzir ao comprador por meio do recurso com muita sensibilidade e cuidado. A nova identidade e a marca da empresa também necessita lançar-se de uma maneira sutil e metódica pra evitar alienar os antigos consumidores, afim de trazer outras promessas de negócio.

Não existe uma fórmula mágica. Não obstante, há um processo metódico que implica uma estratégia cuidadosa, visuais memoráveis e interações pessoais, tudo o que tem que discutir em uníssono pra que um cliente deposite a sua segurança total e invista suas emoções em que se fornece.

o exercício do marketing desenvolve a consciência e as associações na memória do cliente pra que os compradores saibam (e são lembrados periodicamente) que marcas servem melhor às suas necessidades. Algumas vezes, as corporações mudam de nome pra responder a perguntas externas e/ou internas. As organizações normalmente têm ciclos de mudanças de marca, para manter-se atualizado com os tempos ou ficar à frente da concorrência. As corporações também fazem uso o re-branding como uma ferramenta de marketing competente pra acobertar as más práticas do passado, com o que lançam conotações negativas que são capazes de afetar potencialmente a rentabilidade. Em empresas como Citigroup, AOL, American Express e o Goldman Sachs utilizados vendedores de terceiros que especializam-se na estratégia da marca e o desenvolvimento de uma identidade corporativa.

As corporações investem recursos valiosos para o re-branding e os vendedores de terceiros, pelo motivo de é uma maneira de protegê-los de serem negativos para os compradores em um mercado muito competitivo. O Dr. Roger Sinclair, um destacado perito em avaliação de marcas e práticas de valores de marca em todo o mundo, ponderou: Uma marca é um recurso adquirido por uma empresa que gera proveitos económicos futuros.